Имидж должен формироваться как для внешней аудитории, так и для внутренней. Они взаимосвязаны: если имидж внутри страны положительный, то вероятнее всего и среди внешних аудиторий страна будет иметь положительный отклик. «Имидж объективный – это впечатление от страны, которое существует у внутренней или зарубежной общественности.